Dalla garanzia del marchio all’identità del prodotto: il bisogno di conoscere senza rinunciare al desiderio. Un tempo, acquistare un prodotto di marca significava affidarsi a una promessa. Il nome sull’etichetta rappresentava una garanzia di qualità e affidabilità: non era necessario…
Quando cambia il ruolo che abbiamo avuto nella vita, possiamo scoprire quanto sia importante riconoscere ciò che abbiamo ancora da trasmettere. Quando cambia il tempo della vita Per molti anni la nostra vita è organizzata intorno a ciò che dobbiamo…
A Homo Faber 2026, dove il gesto e la materia resistono alla logica della superficie. Quando la materia torna a parlare Ho visitato Homo Faber 2026 a Venezia. Più di cinquecento artigiani provenienti da oltre settanta Paesi hanno portato nelle…
Un oggetto che ci attrae può diventare un segnale attraverso cui riconosciamo un altro essere umano. A volte basta un caffè Mi ero fermato in un bar per un caffè. Una sosta veloce, come tante altre. All’uscita, però, qualcosa ha…
Un laboratorio universitario non è la simulazione protetta di un mestiere, ma un territorio di attrito e di ricerca viva. Un luogo in cui il pensiero teorico e sociologico deve misurarsi direttamente con la resistenza della materia, con la drammaturgia…
Il tempo della vita non è soltanto ciò che passa. È ciò che scegliamo di donare a chi amiamo. Il tempo che abbiamo Ci comportiamo spesso come se il tempo fosse una risorsa inesauribile. Rimandiamo una telefonata. Una visita. Una…
Una virtù che regge in pubblico, ma si incrina nelle relazioni che non offrono prestigio. Identità e relazioni Ci sono persone che sembrano vivere due vite: una pubblica, ordinata, devota, irreprensibile; e una privata, segnata da distanze improvvise, rigidità, giudizi…
Il prezzo sociale del vantaggio personale Ci sono comportamenti che definiamo quasi con simpatia. «È furbo.»«Sa come muoversi.»«Non si fa prendere in giro.» A volte lo diciamo persino con ammirazione. Ma siamo sicuri che la furbizia sia una forma di…
Una lettura sociologica della devianza contemporanea La violenza giovanile occupa con frequenza le cronache: aggressioni, risse, violenze di gruppo, episodi di sopraffazione. Di fronte a queste immagini, la risposta più immediata è spesso la più semplice: sono ragazzi senza educazione,…
Perché una società si impoverisce quando non riconosce più l’altro Questa mattina, ascoltando una radio locale, una notizia mi ha lasciato addosso una sensazione difficile da descrivere. Una donna, dopo aver investito due motociclisti in una rotatoria, si è allontanata…
Ci sono emozioni che il tempo non riesce a consumare. Basta una musica, un luogo, il volto di una persona o il profumo di una stanza perché riaffiori, all’improvviso, il bambino che siamo stati. La memoria possiede una forza straordinaria:…
Non desideriamo i luoghi. Desideriamo ciò che rappresentano. Perché sogniamo luoghi che non abbiamo ancora conosciuto Avevo circa dieci anni quando decisi che sarei partito per l’Olanda con una famiglia di campeggiatori conosciuta durante l’estate. Per me era una decisione…
Studiare la storia del design attraverso gli oggetti Quando pensiamo a una fiera immaginiamo aziende, prodotti e mercato. Negli anni in cui ho diretto la Divisione Fashion di Machina – Lonati Fashion and Design Institute, ho cercato di darle anche…
Il filato come ponte tra creatività, formazione e industria Collaborare con un’azienda significa portare gli studenti fuori dall’aula e metterli di fronte alle stesse sfide che incontreranno nel loro futuro professionale. È con questo spirito che il corso Fashion di…
Perché alcuni luoghi sembrano aspettarci da sempre Qualche tempo fa una coppia mi raccontò come aveva scelto la casa in cui vivere. Non parlarono del prezzo, della metratura o della zona. Mi dissero soltanto: «Siamo passati davanti a quella casa…
Il lusso non è mai stato soltanto ricerca della bellezza o dimostrazione di ricchezza. In ogni epoca ha dato forma ai desideri, ai valori e all’idea di futuro di una società. L’alta sartoria non è mai stata soltanto un esercizio…
Ogni città racconta un’idea di mondo. Alcune, senza accorgercene, ci insegnano anche come abitarlo. La prima fotografia che ho scattato a Merano non ritrae un monumento, né uno dei suoi celebri giardini. È un uomo che attraversa la città in…
Le informazioni sono disponibili a tutti. La conoscenza continua a richiedere tempo, metodo e spirito critico. Uno dei fenomeni più significativi della nostra epoca è la progressiva difficoltà nel distinguere tra informazione e conoscenza. Mai come oggi l’accesso alle informazioni…
La convinzione che basti mostrarsi per saper fare. C’è qualcosa di profondamente contemporaneo nella convinzione che oggi basti mostrarsi per apparire competenti. Lo vediamo ogni giorno sui social: imprenditori, professionisti e artigiani raccontano direttamente il proprio lavoro, trasformandosi nei testimonial…
Le parole con cui guardiamo il corpo degli altri possono trasformarsi in strumenti di giudizio, vergogna e costruzione dell’identità. Ci sono parole che non si limitano a descrivere. Feriscono. Entrano lentamente nella percezione di sé fino a modificare il modo…
La folla e il rito trasformano il bisogno di appartenenza in un’esperienza comune. Il rito costruisce il noi Osservando una grande celebrazione collettiva, ciò che colpisce non è soltanto la figura al centro. È la folla. Migliaia di persone raccolte…
Le cose diventano desiderabili quando iniziano a raccontare qualcosa di noi e della persona che immaginiamo di poter diventare. Quando diciamo di desiderare un oggetto, siamo portati a pensare che sia l’oggetto stesso ad attrarci. Una casa, un abito, un’automobile,…
Ci piace raccontare il successo come un percorso individuale. Ma dietro quasi ogni risultato esiste una trama di relazioni che il racconto finale tende a dimenticare. Amiamo le storie di chi ce l’ha fatta da solo. L’intuizione geniale. Il talento.…
Il disagio dei giovani cresce anche dove mancano presenza, riconoscimento e relazioni capaci di accogliere. Parliamo spesso del disagio dei giovani. Cerchiamo le cause nei social, nella scuola, nella famiglia, nella fragilità delle nuove generazioni. Sono spiegazioni che contengono una…
Il dialogo non richiede di pensarla allo stesso modo. Richiede di riconoscere l’altro anche quando la distanza resta. Non tutte le relazioni hanno bisogno di accordo. Possiamo volerci bene e pensarla diversamente. Lavorare insieme e avere idee opposte. Condividere una…
La civiltà non elimina il conflitto. Costruisce forme e regole perché l’incontro con l’altro non diventi distruzione. L’essere umano compete. Per il riconoscimento, per le risorse, per il prestigio, per il potere. Lo ha sempre fatto. Potremmo pensare alla civiltà…
Amare significa riconoscere la libertà dell’altro. Il possesso nasce quando quella libertà diventa una minaccia. L’altro resta altro Ci sono parole che pronunciamo quasi senza pensarci: amore mio, sei mia, sei mio. Nel linguaggio dell’affettività il possesso appare spesso romanticizzato,…
Ogni prezzo racconta una storia. Ma la parte più importante, spesso, rimane invisibile. Quando acquistiamo un prodotto, vediamo un numero. È il prezzo. Siamo abituati a considerarlo il valore di ciò che acquistiamo. Lo confrontiamo con altri prezzi, lo usiamo…
La democrazia non nasce soltanto nelle istituzioni. Comincia nei luoghi in cui impariamo a riconoscere l’altro. Educare è un compito condiviso Parliamo spesso della crisi della scuola, della fatica delle famiglie e del disagio dei giovani come se appartenessero a…
L’immagine non sostituisce la competenza, ma può influenzare profondamente il modo in cui la riconosciamo. La credibilità si costruisce Non sempre crediamo a chi sa di più. Spesso crediamo a chi riesce meglio a costruire un’immagine credibile di sé. Non…
Il capitalismo non nasce soltanto dal lavoro e dal risparmio. Per Werner Sombart, anche il desiderio di bellezza, raffinatezza e lusso ha contribuito a costruire la modernità. Siamo abituati a pensare che il capitalismo sia nato grazie al lavoro, al…
Può una società prosperare grazie ai difetti degli individui? Bernard de Mandeville rovescia il rapporto tra virtù, desiderio e benessere collettivo. Può una società prosperare grazie ai difetti degli individui? È la domanda provocatoria posta da Bernard de Mandeville in…
Ogni parola costruisce una relazione. Per questo comunicare è sempre una responsabilità. Viviamo in un tempo in cui ogni parola può raggiungere centinaia o migliaia di persone nel giro di pochi secondi. Un messaggio scritto d’impulso può ferire, dividere o…
Quando i grandi riferimenti si indeboliscono, costruire il significato della propria vita diventa una responsabilità personale. Per molto tempo le società occidentali hanno vissuto all’interno di grandi narrazioni capaci di orientare l’esistenza. La religione, il progresso, la scienza, le ideologie…
Che cosa accade quando smettiamo di chiedere allo sguardo degli altri il permesso di sentirci abbastanza? “Io sono bellezza.” È una frase difficile da pronunciare. Forse perché siamo abituati a pensare la bellezza come qualcosa che deve essere riconosciuto dagli…
Che cosa accade quando un abito non si limita a vestire il corpo, ma modifica il modo in cui appare nello spazio? 12 febbraio 1947. Nei saloni di avenue Montaigne, a Parigi, Christian Dior presenta la sua prima collezione. Le…
Il lusso non è scomparso. Ha cambiato linguaggio. Con Gilles Lipovetsky, il prestigio si intreccia sempre più con l’esperienza, il benessere e la ricerca di emozioni personali. Dopo Thorstein Veblen, Georg Simmel, Pierre Bourdieu e Jean Baudrillard, il pensiero di…
Non consumiamo soltanto oggetti. Per Jean Baudrillard consumiamo segni, differenze e significati capaci di collocarci dentro un universo sociale. Jean Baudrillard è uno degli autori che più radicalmente ha trasformato il modo di comprendere il consumo. Se per Thorstein Veblen…
Il gusto non è soltanto una preferenza personale. Per Pierre Bourdieu nasce dentro una storia sociale e diventa uno dei modi attraverso cui costruiamo differenze e appartenenze. Quando Pierre Bourdieu pubblicò La distinzione, mise radicalmente in discussione un’idea molto diffusa:…
Il lusso rende visibile una tensione che attraversa la vita sociale: abbiamo bisogno di appartenere, ma anche di sentirci differenti. Scegliamo un abito, adottiamo uno stile, frequentiamo determinati luoghi. Ci piace pensare che queste decisioni esprimano semplicemente il nostro gusto…
Il lusso non serve soltanto a possedere. Con Thorstein Veblen diventa un modo per rendere visibile la ricchezza e comunicare la propria posizione sociale. Quando Thorstein Veblen pubblicò The Theory of the Leisure Class alla fine dell’Ottocento, osservava una società…
Quando abbiamo imparato che bello significa senza difetti? Viviamo circondati da superfici lisce. Volti corretti. Corpi levigati. Oggetti senza tracce. Immagini ripulite da tutto ciò che potrebbe apparire fuori posto. La perfezione sembra essere diventata uno dei criteri attraverso cui…
Perché alcune forme ci sembrano naturalmente equilibrate, mentre altre ci appaiono fuori posto? Quando diciamo che qualcosa è armonioso, spesso abbiamo l’impressione di riconoscere una qualità evidente. Una proporzione. Un equilibrio. Una forma nella quale nulla sembra essere di troppo.…
Le immagini non si limitano a mostrare il mondo. A volte gli danno una forma, molto prima che riusciamo a spiegarlo con le parole. Quando un’immagine continua a parlarci Visitando la mostra dedicata ai Tarocchi all’Accademia Carrara di Bergamo ho…
Mangiare non significa soltanto nutrire il corpo. Anche a tavola costruiamo e raccontiamo qualcosa della nostra identità. Il cibo racconta chi siamo Nel 2008 ho partecipato alla Conferenza Cibaria, presentando una relazione dedicata al rapporto tra moda, alimentazione e identità…
Vestirsi non significa soltanto scegliere un abito. Significa decidere quale parte di noi portare nello spazio degli altri. Entrare nello sguardo degli altri Ogni mattina apriamo un armadio e scegliamo. A volte rapidamente, altre con attenzione. Non stiamo soltanto decidendo…
Quando un evento smette di essere soltanto qualcosa da organizzare e diventa un gesto capace di orientare. Ci sono eventi che si organizzano. E altri che, per un momento, costruiscono uno spazio nel quale le persone possono riconoscersi. Un anno…
Quando un’infrastruttura diventa spazio di esperienza urbana Il progetto Live Performance on the Tube nasce all’interno del Laboratorio di Organizzazione di eventi nel campo della moda del corso STArS dell’Università Cattolica del Sacro Cuore di Brescia, che dirigo. La performance,…
Quando un materiale dimenticato torna a raccontare il presente. La moda non è soltanto superficie. Gli abiti, i materiali, i colori raccontano il modo in cui una società guarda se stessa, interpreta il proprio tempo e immagina il futuro. È…
Entrare ad Auschwitz significa interrogarsi sul valore dell’identità umana. Auschwitz diventa il luogo in cui l’essere umano è stato spogliato di tutto, perfino del proprio nome. Le riflessioni che seguono nascono da una visita ad Auschwitz. Pensavo di visitare un…
Non desideriamo soltanto attenzione. Abbiamo bisogno che qualcuno riconosca la nostra presenza. Ci sono momenti in cui basta uno sguardo per sentire che qualcuno si è accorto di noi. Non ci osserva soltanto. Ci riconosce. Forse uno dei bisogni più…
Abitare non significa soltanto occupare uno spazio. Significa anche raccontare chi siamo attraverso il modo in cui scegliamo di vivere. La casa racconta chi siamo L’espressione bourgeois bohémiens, resa celebre dal sociologo David Brooks, descrive una figura emersa nelle società…