La società contemporanea si racconta anche attraverso ciò che consuma, indossa e desidera.
La moda non è soltanto estetica, ma un linguaggio sociale attraverso cui si esprimono appartenenze, differenze e trasformazioni culturali.
In questa sezione analizzo i consumi come fenomeni simbolici, osservando come il desiderio, il prestigio e l’immaginario contribuiscano a modellare le identità e le dinamiche sociali.
Il lusso non è mai stato soltanto ricerca della bellezza o dimostrazione di ricchezza. In ogni epoca ha dato forma ai desideri, ai valori e all’idea di futuro di una società. L’alta sartoria non è mai stata soltanto un esercizio…
Le cose diventano desiderabili quando iniziano a raccontare qualcosa di noi e della persona che immaginiamo di poter diventare. Quando diciamo di desiderare un oggetto, siamo portati a pensare che sia l’oggetto stesso ad attrarci. Una casa, un abito, un’automobile,…
Ogni prezzo racconta una storia. Ma la parte più importante, spesso, rimane invisibile. Quando acquistiamo un prodotto, vediamo un numero. È il prezzo. Siamo abituati a considerarlo il valore di ciò che acquistiamo. Lo confrontiamo con altri prezzi, lo usiamo…
Il capitalismo non nasce soltanto dal lavoro e dal risparmio. Per Werner Sombart, anche il desiderio di bellezza, raffinatezza e lusso ha contribuito a costruire la modernità. Siamo abituati a pensare che il capitalismo sia nato grazie al lavoro, al…
Può una società prosperare grazie ai difetti degli individui? Bernard de Mandeville rovescia il rapporto tra virtù, desiderio e benessere collettivo. Può una società prosperare grazie ai difetti degli individui? È la domanda provocatoria posta da Bernard de Mandeville in…
Quando i grandi riferimenti si indeboliscono, costruire il significato della propria vita diventa una responsabilità personale. Per molto tempo le società occidentali hanno vissuto all’interno di grandi narrazioni capaci di orientare l’esistenza. La religione, il progresso, la scienza, le ideologie…
Il lusso non è scomparso. Ha cambiato linguaggio. Con Gilles Lipovetsky, il prestigio si intreccia sempre più con l’esperienza, il benessere e la ricerca di emozioni personali. Dopo Thorstein Veblen, Georg Simmel, Pierre Bourdieu e Jean Baudrillard, il pensiero di…
Non consumiamo soltanto oggetti. Per Jean Baudrillard consumiamo segni, differenze e significati capaci di collocarci dentro un universo sociale. Jean Baudrillard è uno degli autori che più radicalmente ha trasformato il modo di comprendere il consumo. Se per Thorstein Veblen…
Il gusto non è soltanto una preferenza personale. Per Pierre Bourdieu nasce dentro una storia sociale e diventa uno dei modi attraverso cui costruiamo differenze e appartenenze. Quando Pierre Bourdieu pubblicò La distinzione, mise radicalmente in discussione un’idea molto diffusa:…
Il lusso rende visibile una tensione che attraversa la vita sociale: abbiamo bisogno di appartenere, ma anche di sentirci differenti. Scegliamo un abito, adottiamo uno stile, frequentiamo determinati luoghi. Ci piace pensare che queste decisioni esprimano semplicemente il nostro gusto…
Il lusso non serve soltanto a possedere. Con Thorstein Veblen diventa un modo per rendere visibile la ricchezza e comunicare la propria posizione sociale. Quando Thorstein Veblen pubblicò The Theory of the Leisure Class alla fine dell’Ottocento, osservava una società…
Le immagini non si limitano a mostrare il mondo. A volte gli danno una forma, molto prima che riusciamo a spiegarlo con le parole. Quando un’immagine continua a parlarci Visitando la mostra dedicata ai Tarocchi all’Accademia Carrara di Bergamo ho…
Quando vestirsi significa scegliere da chi desideriamo essere visti. Ci sono abiti che vogliono farsi notare. Altri sembrano non chiedere attenzione. Nessun logo evidente, nessun segno ostentato. Eppure, per alcuni, basta un dettaglio: un tessuto, una costruzione, una proporzione, un…
La moda non è soltanto una questione estetica. È uno dei luoghi in cui ogni società costruisce, rappresenta e negozia le differenze tra maschile e femminile. Un linguaggio che distingue Per molto tempo gli abiti non hanno semplicemente rivestito il…
Quando il privilegio si presenta come responsabilità. Il lusso non si limita più a distinguere. Si giustifica. Nell’epoca della sostenibilità, della responsabilità sociale e del consumo consapevole, anche il privilegio ha imparato a parlare il linguaggio dell’etica. Non basta più…
Il lusso contemporaneo non elimina le gerarchie sociali. Le riorganizza in livelli differenti di accesso, esclusività e distinzione. Il lusso non è diventato realmente accessibile. Si è differenziato. Quando diciamo che il lusso si è democratizzato, descriviamo soprattutto la diffusione…
Il desiderio accompagna da sempre l’esperienza umana. La domanda non è se desideriamo, ma come prendono forma i nostri desideri. Quando il bisogno non basta più Per molto tempo abbiamo pensato che il consumo servisse soprattutto a soddisfare i bisogni.…